Die meisten Shopify-Shops, die wir prüfen, haben kein Content-Problem, sondern ein Strukturproblem. Die Plattform nimmt Ihnen viel Technik ab — aber einige Standardeinstellungen und Theme-Gewohnheiten arbeiten gegen Sie. Diese Checkliste ist genau die, mit der wir jeden neuen Shop durchgehen.
Technische Grundlagen
- Primäre Domain gesetzt, alle anderen Domains leiten per 301 dorthin weiter (mit oder ohne www — aber nur eine Variante).
- Produkte werden im Theme direkt über /products/… verlinkt, nicht über /collections/…/products/…. Shopify setzt zwar ein Canonical, doch interne Links auf die Nebenpfade verteilen Signale unnötig.
- Die Sitemap unter /sitemap.xml ist in der Search Console eingereicht und zeigt keine Fehler.
- robots.txt geprüft: Filter- und Sortier-URLs sind nicht massenhaft crawlbar. Anpassungen laufen über die Vorlage robots.txt.liquid.
- Keine indexierbaren Tag-Seiten (/collections/…/tag) ohne eigenen Inhalt.
- Paginierte Kollektionsseiten sind crawlbar, aber nicht als eigene Landingpages gedacht.
- Passwortschutz und Testumgebungen sind nicht öffentlich indexierbar.
- Bei mehreren Ländern oder Sprachen: hreflang über Shopify Markets korrekt, jede Sprachversion mit eigenem Canonical.
Geschwindigkeit und Core Web Vitals
- Felddaten in der Search Console: LCP unter 2,5 s, INP unter 200 ms, CLS unter 0,1 — auf Mobilgeräten.
- Hero-Bild wird nicht lazy geladen, sondern priorisiert und in passender Breite ausgeliefert.
- Jede App ist auf ihre Skriptkosten geprüft; Reste deinstallierter Apps sind aus dem Theme entfernt.
- Consent-Banner lädt schlank und ohne Layoutverschiebung.
Kollektionen: dort, wo die Suchnachfrage liegt
- Die Kollektionsstruktur folgt der Suchnachfrage, nicht nur dem Menü: „Damen Laufschuhe“ ist eine Kollektion, kein Filter.
- Jede wichtige Kollektion hat einen eigenen Einleitungstext und idealerweise weiterführenden Text unterhalb der Produktliste.
- Title und Meta-Beschreibung jeder Kollektion sind individuell — nicht der automatisch erzeugte Kollektionsname.
- Wichtige Kollektionen sind aus Hauptnavigation, Brotkrumen und verwandten Kollektionen verlinkt.
Produktseiten
- Eindeutiger Produkttitel, der beschreibt, was es ist — nicht nur der Markenname des Produkts.
- Eigene Produktbeschreibung statt kopierter Herstellertext.
- Alt-Texte für Produktbilder, die das Bild beschreiben.
- Varianten mit eigener Suchnachfrage (etwa Farben) sind bewusst entschieden: eine URL mit Varianten oder getrennte Produkte.
- Ausverkaufte Produkte bleiben erreichbar, solange sie Traffic haben; dauerhaft entfernte Produkte leiten auf die passende Kollektion weiter.
- GTIN, Marke und Material sind gepflegt — sie werden für Google Shopping und KI-Assistenten immer wichtiger.
Strukturierte Daten
- Product- und Offer-Markup mit Preis, Währung und Verfügbarkeit ist korrekt und stimmt mit der Seite überein.
- Bewertungs-Markup nur mit echten, auf der Seite sichtbaren Bewertungen.
- BreadcrumbList und Organization sind vorhanden; keine doppelten Product-Blöcke durch Theme und App gleichzeitig.
- Test im Rich-Results-Test von Google ohne Fehler.
Inhalte, KI-Suche und Messung
- Ratgeberinhalte beantworten die Fragen, die vor dem Kauf gestellt werden, und verlinken auf die passende Kollektion.
- Häufige Fragen stehen sichtbar auf der Seite, knapp und eindeutig beantwortet — genau diese Passagen zitieren KI-Suchen.
- KI-Crawler (etwa OAI-SearchBot, PerplexityBot, Google-Extended) sind nicht versehentlich ausgesperrt.
- Search Console und GA4 mit Consent Mode v2 sind eingerichtet; organischer Umsatz wird gemessen, nicht nur Traffic.
Die fünf häufigsten Shopify-Fehler
- Produktlinks über Kollektionspfade im gesamten Theme
- Hunderte indexierte Filter- und Tag-URLs mit fast identischem Inhalt
- Kollektionen ohne jeden Text, nur mit Produktkacheln
- Doppelte strukturierte Daten durch Theme und Bewertungs-App
- Beim Relaunch vergessene Weiterleitungen von alten URLs
Was davon Sie selbst erledigen können
Titel, Beschreibungen, Alt-Texte, Kollektionstexte und Weiterleitungen pflegen Sie direkt im Shopify-Admin. Für Theme-Links, robots.txt.liquid, strukturierte Daten und App-Skripte braucht es Zugriff auf den Theme-Code. Wenn Sie nur eine Sache heute tun: Öffnen Sie die Search Console, sortieren Sie Seiten nach Impressionen und prüfen Sie, ob die Seiten ganz oben diejenigen sind, die Sie dort erwarten.
Wenn Sie die Punkte nicht selbst abarbeiten möchten: Als Shopify SEO Agentur setzen wir die technische Seite um und messen das Ergebnis in der Search Console. Für die Kategorieseiten lohnt sich zusätzlich unser Beitrag zur SEO-Architektur von Kollektionen und Filtern, für die Ladezeit der Leitfaden zur Shopify-Geschwindigkeit.