Shopify SEO'nun büyük kısmı her platformda geçerli olan temel işlerdir; ama Shopify'ın kendine has kısıtları ve fırsatları var. Bu rehber, Türkiye pazarında organik trafik üretmek için sırayla yapılacakları anlatıyor.
1. URL yapısını baştan doğru kurun
Shopify koleksiyon ve ürün URL'lerine sabit önekler ekler ve bunlar değiştirilemez. Yapabileceğiniz, handle kısmını temiz ve Türkçe anahtar kelimeyle kurmak. Türkçe karakterleri sadeleştirin, gereksiz kelime kalabalığından kaçının ve bir kez kurduktan sonra değiştirmeyin — değiştirmek zorunda kalırsanız 301 yönlendirmesini mutlaka ekleyin.
Pratikte şu üç kural yeterli: handle'da Türkçe karakter kullanmayın (ı, ş, ğ yerine i, s, g), kelimeleri tire ile ayırın, ve stok kodu gibi anlamsız ekleri handle'a taşımayın. "kadin-deri-canta" iyi bir handle; "urun-4471-v2" değil.
Bir handle'ı sonradan değiştirirseniz Shopify eski adresi otomatik yönlendirir, ama bu yönlendirme zinciri birikince tarama bütçesi harcanır. Handle'ı baştan doğru kurmak, sonradan düzeltmekten her zaman ucuzdur.
2. Koleksiyon mimarisi trafiğin omurgasıdır
Çoğu mağaza koleksiyonları sadece menü için kurar. Oysa arama trafiğinin büyük kısmı kategori sorgularından gelir. 'Kadın deri çanta' gibi bir sorgu için hedef sayfa ürün değil koleksiyondur. Her ticari sorgu için bir koleksiyon, her koleksiyon için özgün açıklama metni.
Koleksiyon mimarisini kurarken kendinize şunu sorun: müşteri bu ürünü ararken hangi kelimeyi yazar? "Deri çanta" ile "hakiki deri kadın çanta" farklı iki sorgu ve ikisi için ayrı koleksiyon açmak mantıklı olabilir. Ama her varyasyona koleksiyon açmak da ters teper — birbirinin neredeyse aynısı sayfalar birbirinin sıralamasını yer.
Her koleksiyon sayfasının üstünde en az 150-200 kelimelik gerçek bir metin olmalı. Ürün ızgarasının altına gizlenmiş, kimsenin okumadığı anahtar kelime yığını değil; o kategoriyi seçerken nelere dikkat edileceğini anlatan bir giriş. Bu metin hem sıralamaya hem dönüşüme çalışır.
3. Filtreleri indekslenmeden yönetin
Filtreli koleksiyon URL'leri sonsuz kombinasyon üretir ve tarama bütçenizi tüketir. Değerli filtre kombinasyonlarını ayrı koleksiyon olarak kurun, gerisini canonical ve robots ile kontrol altına alın.
Uygulamada şu ayrım işe yarıyor: tek boyutlu ve gerçekten aranan filtreler (renk, beden) indekslenebilir; iki ve daha fazla filtrenin birleştiği adresler indekslenmemeli. "siyah-canta" aranıyor olabilir ama "siyah-orta-boy-42-beden-indirimli" aranmıyor.
Değerli filtre kombinasyonlarını ayrı koleksiyon olarak kurup kendi metnini yazmak, filtre URL'sini indekslettirmeye çalışmaktan daha sağlam bir yol. Kalanlar için canonical'ı ana koleksiyona verin ve robots ile tarama dışında tutun.
4. Ürün açıklamaları benzersiz olmalı
Tedarikçiden gelen açıklamayı olduğu gibi kullanan yüzlerce mağaza var. Aynı metin, aynı sorgu, sıfır ayrışma. Her ürün için en az 150 kelimelik özgün metin ve ürüne özgü sorulara cevap veren bir bölüm ekleyin.
Benzersiz açıklama yazmanın maliyetli olduğu doğru; bu yüzden hepsini aynı anda yazmaya çalışmayın. Search Console'da gösterim alan ama tıklanmayan ürünlerle başlayın — orada zaten talep var, eksik olan sizin metniniz.
İşe yarayan yapı üç parçalı: ürünün ne işe yaradığı (ilk cümlede), kime uygun olduğu, ve satın alma kararını etkileyen somut detay (malzeme, ölçü, bakım). Şablon cümleler yerine o ürüne dair gerçekten söylenebilecek şeyi yazın.
5. Yapısal veri
Ürün şeması (fiyat, stok durumu, değerlendirme), koleksiyon için ItemList, blog yazıları için Article ve sık sorulanlar için FAQPage. Değerlendirme işaretlemesini yalnızca sayfada gerçekten görünen yorumlar için kullanın — aksi halde manuel işlem riski doğar.
Şemanın en sık yapılan hatası, sayfada görünmeyen bilgiyi işaretlemek. Google, işaretlenen içeriğin kullanıcının da görebildiği içerik olmasını şart koşuyor — görünmeyen SSS veya olmayan bir puanlama, zengin sonucun iptaline ve manuel işleme kadar gidebiliyor.
Değerlendirme (aggregateRating) konusunda dikkatli olun: gerçek müşteri yorumunuz yoksa bu alanı hiç kullanmayın. Kendi hakkınızda uydurulmuş puanlama, Google'ın açıkça yaptırım uyguladığı bir alan.
6. Çok dilli ve çok pazarlı yapı
Yurt dışına satıyorsanız hreflang etiketlerinin karşılıklı ve doğru olması şart. x-default hangi sürüme işaret ediyor, para birimi doğru dilde mi gösteriliyor — bunlar sıralamayı doğrudan etkiler.
hreflang'in en sık kırıldığı yer karşılıklılık: A sayfası B'yi gösteriyorsa B'nin de A'yı göstermesi gerekiyor. Tek yönlü bir etiket Google tarafından yok sayılıyor ve dil sürümleri birbirinin kopyası gibi değerlendirilebiliyor.
Shopify Markets kullanıyorsanız para birimi ve dil ayarlarının adres yapısına nasıl yansıdığını baştan kararlaştırın. Alt dizin (/de/) yönetimi en kolay olanı; alt alan adı ve ayrı alan adı daha fazla iş çıkarıyor.
7. Hız: Core Web Vitals
Mobil LCP 2,5 saniyenin altında olmalı, hedefleyeceğiniz eşik 1,5. En büyük düşman uygulama script'leridir. Gerçekten kullanılmayan uygulamaları kaldırmak, çoğu hız çalışmasının ilk ve en kârlı adımıdır.
Uygulama script'lerinin maliyeti panelde görünmüyor; ölçmek için sayfayı bir kez uygulamalar kapalıyken, bir kez açıkken test etmek gerekiyor. Aradaki fark, o uygulamanın gerçek bedeli.
Görsel tarafında en hızlı kazanç: hero görseline genişlik ve yükseklik vermek (CLS'i düşürür), ekranın altındaki görselleri lazy yüklemek ve tema ayarlarındaki gereksiz slider/animasyonları kapatmak. Bunlar kod bilgisi gerektirmeyen ama ölçülebilir etkisi olan işler.
8. İç linkleme
Blog yazılarından ilgili koleksiyon ve ürünlere, koleksiyonlardan alt koleksiyonlara bağlantı verin. Tek başına duran, hiçbir yerden link almayan sayfa Google için önemsizdir.
İç link dağılımını ölçmenin basit yolu: her sayfanın kaç iç bağlantı aldığını sayın. Tek bağlantı alan sayfalar pratikte yalıtılmış demektir; menüden veya listeden gelen o tek bağlantı, sayfayı tarama sırasında geri plana atar.
Bağlantı metnine de dikkat edin. "Buraya tıklayın" hiçbir şey anlatmıyor; "kadın deri çanta koleksiyonu" hem kullanıcıya hem Google'a hedef sayfanın ne olduğunu söylüyor.
9. İçerik: satın alma niyetinin her aşaması
Sadece ürün sayfası yetmez. 'Nasıl seçilir', 'hangi beden', 'karşılaştırma' türü içerikler hem üst huniyi doldurur hem koleksiyonlara link taşır. Türkiye'de bu alan çoğu sektörde hâlâ boş.
İçeriği huninin aşamasına göre kurgulayın: üst huni yazıları geniş kitleye ulaşır ama hemen satmaz; karşılaştırma ve "hangisi" içerikleri karar aşamasındaki kullanıcıyı yakalar ve dönüşümü en yüksek olan gruptur.
Her bilgi amaçlı yazıdan, o konunun ticari karşılığı olan sayfaya bağlantı verin. Yazı trafiği getirir, bağlantı o trafiği satın alma niyetli sayfaya taşır — ikisi ayrı ayrı çalışmaz.
10. Yerel sinyaller
Google İşletme Profili, tutarlı ad-adres-telefon bilgisi ve Türkçe içerikte doğal yer adı kullanımı. Fiziksel mağazanız varsa bu kalem organik trafiğin önemli bir kısmını getirir.
Fiziksel mağazanız yoksa da yerel sinyal üretebilirsiniz: hizmet verdiğiniz bölgeleri içerikte doğal biçimde geçirmek, o bölgeye özgü gerçek bilgi vermek (kargo süresi, teslimat kapsamı) yeterli. Olmayan bir adresi işaretlemek ise doğrudan risk.
11. Ölçüm
Search Console'da sorgu bazlı takip, GA4'te e-ticaret olaylarının doğru kurulması ve koleksiyon bazlı gelir raporu. Ölçmediğiniz şeyi iyileştiremezsiniz; hangi koleksiyonun para kazandırdığını bilmeden içerik üretmek kör atıştır.
Search Console'da en verimli rapor şu: 5-20. sırada olup tıklama almayan sorgular. Bu sayfalar zaten Google tarafından ilgili bulunmuş; eksik olan genelde başlık, açıklama veya içerik derinliği. Sıfırdan yeni sayfa açmaktan çok daha hızlı sonuç veren iş burada.
GA4 tarafında e-ticaret olaylarının doğru kurulması şart; aksi halde hangi koleksiyonun gelir getirdiğini göremezsiniz. Ölçemediğiniz şeyi önceliklendiremezsiniz.
12. Sabır ve sıra
Teknik düzeltmeler 4-8 haftada, içerik çalışması 3-6 ayda etkisini gösterir. Sırayı bozmayın: önce teknik temel ve koleksiyon mimarisi, sonra ürün içeriği, en son blog. Ters sırada yapılan çalışma boşa gider.
Sıralama şöyle olmalı: önce indeksleme ve tarama sorunlarını çözün (görünmeyen sayfa hiçbir şey kazandırmaz), sonra koleksiyon mimarisi ve metinleri, sonra ürün sayfaları, en son blog. Tersten başlamak en sık yapılan hata.