Ürün araştırmasının giderek artan bir kısmı arama kutusu yerine bir yanıt motorunda başlıyor. Çıktı on bağlantı değil — bir paragraf, bazen iki üç kaynak adıyla. O kaynaklardan biri olmak, sıralanmaktan farklı bir problem ve farklı şeyleri ödüllendiriyor.
İşe yarayanların çoğu gösterişsiz ve iyi teknik SEO ile örtüşüyor. Bir kısmı örtüşmüyor; birkaç yaygın alışkanlık da doğrudan eleyici.
Bu sıralanmaktan nasıl farklı?
Arama motoru sayfaları bir sorguya karşı sıralayıp liste gösteriyor. Ziyaretçi seçiyor. Yanıt motoru birkaç sayfayı okuyup cevabı kuruyor ve birkaçını kaynak gösteriyor. Listeyi kimse görmüyor.
Bu, sayfanın yapması gerekeni değiştiriyor. Sıralama, bir konu hakkında kapsamlı olan sayfayı ödüllendiriyor. Alıntılanma ise belirli ve kontrol edilebilir bir olguyu, cevaba temiz biçimde taşınabilecek halde söyleyen sayfayı ödüllendiriyor. Bir sayfa iyi sıralanıp hiç alıntılanmayabilir — çünkü üzerindeki her şey ihtiyatlı ya da yalnızca bağlam içinde anlam taşıyan bir paragrafa gömülmüş.
Bir sayfayı alıntılanabilir yapan
Soruyu başlığın hemen altında cevaplayın. Soru biçimli bir başlığın altındaki ilk cümle cevabı vermeli, açıklama sonra gelmeli. Yanıt motorları pasaj çıkarıyor ve cevapla başlayan bir pasaj bu çıkarmadan sağ çıkıyor. Cevaba dört paragrafta varan bir pasaj çıkmıyor.
Belirli olun ve yanılma riskini alın. "Shopify Payments her pazarda kullanılamıyor" alıntılanabilir. "Ödeme erişilebilirliği bölgeye göre değişiyor" değil — içinde bilgi yok. İhtiyatlı, yanlışlanamaz metin, pazarlama sayfalarının forumlar lehine atlanmasının en büyük sebebi.
Olguları tek yerde tutun. Kargo koşullarınız site genelinde birbirinden biraz farklı üç versiyonda görünüyorsa, sizi okuyan bir model çelişki buluyor ve bunu başka bir kaynak kullanarak çözüyor.
Yapılandırılmış veri artık daha fazla iş yapıyor
Yapılandırılmış veri eskiden zengin sonuçlarla ilgiliydi. Artık herhangi bir sayfadaki en güvenilir makine-okunur kısım — bir şeyin ne olduğunu, ne tuttuğunu, mevcut olup olmadığını, bunu kimin ne zaman yazdığını tereddütsüz söyleyen bölüm.
Bir mağaza için bu, sayfayla birebir eşleşen ürün işaretlemesi, kim olduğunuzu söyleyen kurum işaretlemesi ve içerikte gerçek yayın tarihleriyle makale işaretlemesi demek. Terimleri tanım olarak işaretlenmiş bir sözlük buna alışılmadık biçimde uygun, çünkü tanım tam olarak bir yanıt motorunun alıntılamak istediği biçim.
Bunun sonucu: çelişkiler eskisinden pahalı. Sayfa başka fiyat söylerken işaretlemenin başka fiyat söylemesi artık küçük bir teknik borç değil.
Sizi eleyen alışkanlıklar
Yalnızca JavaScript çalıştıktan sonra var olan içerik. Yanıt motoru tarayıcıları render konusunda arama tarayıcılarından daha sabırsız ve teknik özellikleri ancak istemci tarafı bir istekten sonra beliren bir ürün sayfası, teknik özelliği olmayan bir sayfa olarak okunabiliyor.
Tarayıcıları farkında olmadan engellemek. Birkaç yanıt motorunun kendi adlandırılmış tarayıcısı var ve yıllar önce bir şablondan kopyalanmış bir robots dosyası onları eliyor olabilir. Bunu bilinçli kontrol etmeye değer — bu bir karar ve her iki yönde de bilinçli olmalı.
Tarihsiz içerik. Görünür yayın veya güncelleme tarihi olmayan bir sayfayı tarihli bir rakibe karşı tartmak zor; "bu güncel mi" modellerin temkinli davrandığı bir soru.
İçinde olgu olmayan pazarlama metni. Büyümeye tutkulu olduğunuzu söyleyen bir hizmet sayfası modele alıntılayacak hiçbir şey vermiyor. Ne yaptığınızı, kimin için, hangi fiyata, ne sürede yaptığınızı söyleyen sayfa birkaç şey veriyor.
Önce ne yapmalı
Bir şey eklemeden önce çelişkileri giderin. Tutarlı biçimde tekrar edilen tek bir doğru fiyat, tek bir kargo koşulu kümesi ve ne yaptığınızın tek bir tarifi; birbiriyle çelişen üç iyi yazılmış sayfadan iyi.
Sonra en değerli sayfalarınızı, her bölümün ilk cümlesi bir soruyu cevaplayacak şekilde yeniden düzenleyin. Bu geliştirme değil düzenleme zamanı istiyor ve sayfaları insan okur için de iyileştiriyor.
Sonra kategorinizde kimsenin uğraşmadığı referans içeriğini yayınlayın — tanımlar, karşılaştırmalar, belirli rakamlar. Yanıt motorları referans malzemeye uzanıyor ve e-ticaret sitelerinin çoğu hiç yayınlamıyor.