Neredeyse her Shopify teması kutudan çıktığı haliyle ürün yapılandırılmış verisi yayınlıyor. Bu, doğru yapılandırılmış veri yayınlamakla aynı şey değil; ve fark, bir ürünün zengin sonuçlara — arama listesinde fiyat, stok durumu ve yorum yıldızları — uygun mu yoksa sessizce uygunsuz mu olduğunu belirliyor.
Hatalar nadiren dramatik. Tema genelde şemayı hiç atlamıyor. Sayfayla çelişen ya da ürünün içinde olmadığı bir durumu anlatan bir şema yayınlıyor, liste de düz kalıyor.
Ürün şemasının taşıması gerekenler
En azından: bir ad, bir görsel, bir açıklama ve bir teklif. Teklif fiyatı, para birimini ve stok durumunu taşıyor; sorunların çoğu da tam burada.
Fiyat sayfayla eşleşmeli. Varyantlı bir üründe temanın hangi varyantın fiyatını yayınlayacağına karar vermesi gerekiyor ve ucuz uygulamalar ilk varyantı yayınlarken sayfa en ucuzun "başlayan" fiyatını gösteriyor. Ziyaretçi bir rakam görüyor, arama motoru başka bir rakam okuyor.
Stok durumu gerçeği yansıtmalı. InStock değerini sabit yazan temalar, tükenmiş bir ürünün mevcut olduğunu arama motoruna söylemeye devam ediyor. Bu, tek bir ürünün değil sitenin tüm ürün işaretlemesinin güvenilmez sayılmasına yol açan türden bir uyumsuzluk.
Para birimi pazara göre açık ve doğru olmalı. Shopify Markets üzerinden üç para biriminde satarken tek bir sabit para birimi yayınlayan bir mağaza, iki pazarına yanlış fiyat yayınlıyor demektir.
Zengin sonuçları gerçekten kesen hatalar
Çift Product bloğu. Tema bir tane yayınlıyor, bir SEO uygulaması ikincisini, bir yorum uygulaması üçüncüsünü. Üç blok aynı ürünü farklı fiyatlarla anlattığında arama motoru seçim yapıyor — ve sizinkini seçmek zorunda değil.
Sayfada olmayan yorumlar için yorum işaretlemesi. Gerçek sonucu olan hata bu. Toplu puan işaretlemesinin sayfada görünen yorumlara karşılık gelmesi gerekiyor. Okurun göremediği bir puan yayınlamak optimizasyon değil politika ihlali; ve bir mağazanın tüm kataloğunda zengin sonuçları bir anda kaybetmesinin en yaygın sebebi.
Başka bir adresi anlatan şema. Filtrelenmiş ve sayfalanmış koleksiyon adreslerinin filtresiz sayfanın işaretlemesini yayınlaması, ya da varyant adreslerinin ana ürününkini yayınlaması, arama motoruna işaretlemenizin bulunduğu sayfayı anlatma konusunda güvenilmez olduğunu öğretiyor.
Bu neden eskisinden daha önemli
Zengin sonuçlar önemsemek için ilk sebepti. Yanıt motorları yenisi ve farklı okuyorlar.
Arama motoru bir sayfayı tarayıp nasıl göstereceğine karar veriyor. Yanıt motoru bir sayfayı okuyup alıntılayıp alıntılamayacağına karar veriyor. Yapılandırılmış veri, ürün sayfasındaki en makine-okunur şey — bu şeyin ne olduğunu, ne kadar tuttuğunu ve mevcut olup olmadığını tereddütsüz söyleyen kısım. Bir model bir ürün kategorisi hakkında cevap kurarken temiz yapılandırılmış veri, kaynak olmakla atlanmak arasındaki fark.
Bu, çelişkinin bedelini yükseltiyor. İnsan ziyaretçi JSON-LD'nin 40 TL derken sayfanın 35 TL dediğini fark etmiyor. Sayfayı okuyan bir modelin ikisini uzlaştırması gerekiyor ve güvenli çözüm başka bir kaynak kullanmak.
Kendinizinkini nasıl kontrol edersiniz
Oluşturulmuş sayfa kaynağına bakıp Product bloklarını sayın. Bir tane doğru. Birden fazlası her şeyden önce düzeltilecek bir sorun.
Sonra her alanı sayfanın gösterdiğiyle karşılaştırın: fiyat, para birimi, stok, ad. Ardından bir varyant adresini, tükenmiş bir ürünü ve — yurt dışına satıyorsanız — aynı ürünü ikinci bir pazarda kontrol edin. Bu üç durum tema kaynaklı hataların çoğunu yakalıyor, çünkü tema yazarının test etmediği durumlar bunlar.
Google'ın Zengin Sonuç Testi işaretlemenin geçerli olup olmadığını söyler. Doğru olup olmadığını söylemez; ve geçerli ama doğru olmayan işaretleme daha pahalı hata.