Çoğu Shopify mağazasında koleksiyonlar menüyü doldurmak için kuruluyor. Oysa organik trafiğin büyük kısmı tekil ürün adlarından değil kategori sorgularından geliyor: insanlar "kadın deri çanta" arıyor, belirli bir ürün kodunu değil.
Bu, koleksiyon sayfasını mağazanın en değerli SEO varlığı yapıyor. Ürün sayfası tek bir ürüne oynar; koleksiyon sayfası bir sorgu ailesinin tamamına.
Menü mantığı ile arama mantığı aynı değil
Menü, müşterinin sitede gezinmesi için kurgulanıyor ve genelde sade tutuluyor. Arama ise çok daha çeşitli: aynı ürün grubu için onlarca farklı sorgu var. Menüde görünmeyen ama arama karşılığı olan koleksiyonlar açmak tamamen meşru.
Pratik yöntem: müşterilerinizin size sorduğu soruları ve size gelen arama terimlerini listeleyin. Site içi arama kayıtlarınız varsa en iyi kaynak orası.
Her koleksiyonun gerçek bir metni olmalı
Ürün ızgarasının üstünde veya altında en az 150-200 kelimelik bir metin gerekiyor. Ama bu metin anahtar kelime yığını olmamalı — o kategoriyi seçerken nelere dikkat edileceğini anlatan, gerçekten okunabilir bir giriş olmalı.
İyi bir koleksiyon metni hem sıralamaya hem dönüşüme çalışıyor: kararsız ziyaretçiye seçim kriterlerini veriyor, aynı zamanda sayfaya arama motorunun anlayacağı bağlam kazandırıyor.
Çok koleksiyon da bir sorun
Her varyasyon için ayrı koleksiyon açmak ters tepiyor. Birbirinin neredeyse aynısı olan sayfalar birbirinin sıralamasını yiyor ve hiçbiri öne çıkamıyor. Ölçüt şu: iki koleksiyon için ayrı ayrı yazacak farklı şeyiniz yoksa, tek koleksiyon olmalı.
Filtreler koleksiyon değildir
Filtreli adresler sonsuz kombinasyon üretiyor ve tarama bütçesini tüketiyor. Gerçekten aranan tek boyutlu filtreler (renk, beden) indekslenebilir; çok katmanlı kombinasyonlar indekslenmemeli.
Değerli bir filtre kombinasyonu düzenli trafik alıyorsa, onu filtre olarak bırakmak yerine kendi metni olan ayrı bir koleksiyon haline getirmek daha sağlam bir çözüm.
İç linkleme koleksiyondan başlar
Blog yazılarından ilgili koleksiyona, ana koleksiyondan alt koleksiyonlara bağlantı verin. Bağlantı metninde "buraya tıklayın" değil hedefin adını kullanın — hem kullanıcı hem arama motoru ne bulacağını bilsin.
Hiyerarşiyi baştan kurun
Sonradan koleksiyon yapısını değiştirmek, adres değişikliği ve yönlendirme demek. Katalog büyümeden önce iki seviyeli sade bir hiyerarşi kurmak, ilerideki en pahalı işlerden birini baştan engelliyor.