La plupart des boutiques Shopify que nous auditons n'ont pas un problème de contenu, mais de structure. La plateforme fait beaucoup de travail technique à votre place, mais quelques réglages par défaut et habitudes de thème jouent contre vous. Voici la liste que nous passons sur chaque nouvelle boutique.
Fondations techniques
- Un domaine principal est défini et tous les autres redirigent en 301 vers lui — avec ou sans www, mais un seul.
- Le thème lie les produits directement en /products/…, pas via /collections/…/products/…. Shopify pose une canonique, mais les liens internes vers les chemins en double diluent quand même les signaux.
- Le sitemap /sitemap.xml est soumis dans la Search Console, sans erreurs.
- Le robots.txt est vérifié : les URL de filtres et de tri ne sont pas explorables en masse. Les modifications passent par le modèle robots.txt.liquid.
- Les pages de tags (/collections/…/tag) sans contenu propre ne sont pas indexées.
- Pour plusieurs pays ou langues, le hreflang de Shopify Markets est réciproque et chaque version a sa propre canonique.
Vitesse et Core Web Vitals
- Données terrain dans la Search Console : LCP sous 2,5 s, INP sous 200 ms et CLS sous 0,1 sur mobile.
- L'image principale est prioritaire, jamais en lazy loading, et servie à la largeur affichée.
- Le coût en scripts de chaque app est connu, et les restes d'apps désinstallées sont retirés du thème.
Collections : là où se trouve la demande
- La structure des collections suit la demande de recherche, pas seulement le menu : « chaussures de running femme » est une collection, pas un filtre.
- Chaque collection importante a une introduction et, idéalement, des conseils d'achat sous la grille.
- Titres et méta-descriptions des collections sont rédigés, pas laissés par défaut.
- Les collections importantes sont liées depuis la navigation, le fil d'Ariane, les collections voisines et les articles.
Fiches produits
- Le titre dit ce qu'est le produit, pas seulement son nom de marque.
- Les descriptions sont les vôtres, pas le texte du fabricant repris par tous les revendeurs.
- Les images ont un texte alternatif qui décrit l'image.
- Les produits épuisés restent en ligne tant qu'ils ont du trafic ; les produits retirés définitivement redirigent vers la collection la plus proche.
- GTIN, marque et matière sont renseignés — Google Shopping et les assistants IA s'en servent de plus en plus.
Données structurées
- Le balisage Product et Offer porte un prix, une devise et une disponibilité identiques à la page.
- Le balisage d'avis n'apparaît qu'avec de vrais avis visibles sur la page.
- Aucun bloc Product en double venant à la fois du thème et d'une app.
Contenu, recherche IA et mesure
- Les guides répondent aux questions posées avant l'achat et renvoient vers la collection concernée.
- Les questions fréquentes ont une réponse visible, courte et directe — exactement les passages que citent les recherches IA.
- Search Console et GA4 avec Consent Mode v2 sont en place, et le chiffre d'affaires organique est mesuré, pas seulement le trafic.
Les cinq erreurs les plus fréquentes
- Des liens produits via les chemins de collection dans tout le thème.
- Des centaines d'URL de filtres et de tags indexées, au contenu quasi identique.
- Des collections sans aucun texte, seulement une grille de produits.
- Des données structurées en double entre le thème et l'app d'avis.
- Des redirections oubliées lors d'une migration.
Ce que vous pouvez faire vous-même
Titres, descriptions, textes alternatifs, textes de collections et redirections se modifient dans l'administration Shopify. Les liens du thème, le robots.txt.liquid, les données structurées et les scripts d'apps demandent un accès au code. Si vous ne faites qu'une chose aujourd'hui : ouvrez la Search Console, triez les pages par impressions et vérifiez que celles du haut sont bien celles que vous attendez.
Si vous préférez ne pas dérouler la liste vous-même, notre agence SEO Shopify prend en charge la partie technique et rend compte dans la Search Console. Pour la vitesse, lisez pourquoi votre boutique Shopify est lente.