La maggior parte dei negozi Shopify che analizziamo non ha un problema di contenuti, ma di struttura. La piattaforma fa molto lavoro tecnico al posto tuo, ma alcune impostazioni predefinite e abitudini dei temi giocano contro. Questa è la lista che seguiamo su ogni nuovo negozio.
Fondamenta tecniche
- C'è un dominio principale e tutti gli altri reindirizzano con un 301 — con o senza www, ma uno solo.
- Il tema collega i prodotti direttamente su /products/…, non tramite /collections/…/products/…. Shopify imposta un canonical, ma i link interni ai percorsi duplicati diluiscono comunque i segnali.
- La sitemap /sitemap.xml è inviata in Search Console, senza errori.
- Il robots.txt è verificato: gli URL di filtri e ordinamenti non sono scansionabili in massa. Le modifiche passano dal modello robots.txt.liquid.
- Le pagine dei tag (/collections/…/tag) senza contenuto proprio non sono indicizzate.
- Con più paesi o lingue, l'hreflang di Shopify Markets è reciproco e ogni versione ha il proprio canonical.
Velocità e Core Web Vitals
- Dati reali in Search Console: LCP sotto 2,5 s, INP sotto 200 ms e CLS sotto 0,1 su mobile.
- L'immagine principale ha priorità, non è mai in lazy loading ed è servita alla larghezza mostrata.
- Il peso degli script di ogni app è noto, e i residui delle app disinstallate sono rimossi dal tema.
Collezioni: dove sta la domanda
- La struttura delle collezioni segue la domanda di ricerca, non solo il menu: «scarpe da running donna» è una collezione, non un filtro.
- Ogni collezione importante ha un'introduzione e, idealmente, consigli d'acquisto sotto la griglia.
- Titoli e meta description delle collezioni sono scritti, non lasciati al valore predefinito.
- Le collezioni importanti sono collegate da navigazione, breadcrumb, collezioni correlate e articoli.
Schede prodotto
- Il titolo dice che cos'è il prodotto, non solo il nome del marchio.
- Le descrizioni sono tue, non il testo del produttore usato da tutti i rivenditori.
- Le immagini hanno un testo alternativo che le descrive.
- I prodotti esauriti restano online finché ricevono traffico; quelli tolti definitivamente reindirizzano alla collezione più vicina.
- GTIN, marca e materiale sono compilati — Google Shopping e gli assistenti IA li usano sempre di più.
Dati strutturati
- Il markup Product e Offer riporta prezzo, valuta e disponibilità identici alla pagina.
- Il markup delle recensioni compare solo con recensioni vere visibili nella pagina.
- Non ci sono blocchi Product duplicati tra tema e app.
Contenuti, ricerca con IA e misurazione
- Le guide rispondono alle domande che precedono l'acquisto e rimandano alla collezione giusta.
- Le domande frequenti hanno una risposta visibile, breve e diretta — proprio i passaggi che le ricerche con IA citano.
- Search Console e GA4 con Consent Mode v2 sono configurati, e si misura il fatturato organico, non solo il traffico.
I cinque errori più comuni
- Link ai prodotti tramite i percorsi delle collezioni in tutto il tema.
- Centinaia di URL di filtri e tag indicizzati con contenuto quasi identico.
- Collezioni senza alcun testo, solo una griglia di prodotti.
- Dati strutturati duplicati tra tema e app delle recensioni.
- Reindirizzamenti dimenticati durante una migrazione.
Cosa puoi fare da solo
Titoli, descrizioni, testi alternativi, testi delle collezioni e reindirizzamenti si modificano nel pannello di Shopify. Link del tema, robots.txt.liquid, dati strutturati e script delle app richiedono accesso al codice. Se oggi fai una cosa sola: apri Search Console, ordina le pagine per impressioni e controlla che in cima ci siano quelle che ti aspetti.
Se preferisci non seguire la lista da solo, il nostro servizio di SEO per Shopify copre la parte tecnica e riporta i risultati in Search Console. Per la velocità leggi perché il tuo negozio Shopify è lento.