De meeste Shopify-webshops die we doorlichten hebben geen contentprobleem, maar een structuurprobleem. Het platform doet veel technisch werk voor je, maar een paar standaardinstellingen en themagewoonten werken tegen je. Dit is de lijst die we bij elke nieuwe webshop doorlopen.
Technische basis
- Er is één primair domein en alle andere domeinen sturen met een 301 door — met of zonder www, maar één.
- Het thema linkt producten direct via /products/…, niet via /collections/…/products/…. Shopify zet een canonical, maar interne links naar de dubbele paden verdunnen toch de signalen.
- De sitemap /sitemap.xml is ingediend in Search Console, zonder fouten.
- robots.txt is gecontroleerd: filter- en sorteer-URL's zijn niet op grote schaal crawlbaar. Wijzigingen lopen via de template robots.txt.liquid.
- Tagpagina's (/collections/…/tag) zonder eigen content worden niet geïndexeerd.
- Bij meerdere landen of talen is hreflang uit Shopify Markets wederzijds en heeft elke versie een eigen canonical.
Snelheid en Core Web Vitals
- Velddata in Search Console: LCP onder 2,5 s, INP onder 200 ms en CLS onder 0,1 op mobiel.
- De hoofdafbeelding krijgt voorrang, wordt nooit lazy geladen en wordt geleverd in de weergegeven breedte.
- De scriptkosten van elke app zijn bekend, en restanten van verwijderde apps zijn uit het thema gehaald.
Collecties: waar de zoekvraag zit
- De collectiestructuur volgt de zoekvraag, niet alleen het menu: ‘hardloopschoenen dames’ is een collectie, geen filter.
- Elke belangrijke collectie heeft een introductie en liefst koopadvies onder het productgrid.
- Titels en metabeschrijvingen van collecties zijn geschreven, niet op de standaardwaarde gelaten.
- Belangrijke collecties worden gelinkt vanuit navigatie, broodkruimels, verwante collecties en artikelen.
Productpagina's
- De producttitel zegt wat het product is, niet alleen de merknaam.
- Beschrijvingen zijn van jezelf, niet de fabriekstekst die elke wederverkoper gebruikt.
- Afbeeldingen hebben een alt-tekst die beschrijft wat erop staat.
- Uitverkochte producten blijven online zolang ze verkeer krijgen; definitief verwijderde producten sturen door naar de dichtstbijzijnde collectie.
- GTIN, merk en materiaal zijn ingevuld — Google Shopping en AI-assistenten leunen daar steeds meer op.
Gestructureerde data
- Product- en Offer-markup bevat prijs, valuta en voorraadstatus die overeenkomen met de pagina.
- Review-markup staat er alleen bij echte reviews die op de pagina zichtbaar zijn.
- Er zijn geen dubbele Product-blokken van thema én app.
Content, AI-zoeken en meten
- Gidsen beantwoorden de vragen die vóór de aankoop gesteld worden en linken naar de juiste collectie.
- Veelgestelde vragen krijgen een zichtbaar, kort en direct antwoord — precies de passages die AI-zoekmachines citeren.
- Search Console en GA4 met Consent Mode v2 staan goed, en organische omzet wordt gemeten, niet alleen verkeer.
De vijf meest gemaakte fouten
- Productlinks via collectiepaden in het hele thema.
- Honderden geïndexeerde filter- en tag-URL's met vrijwel dezelfde inhoud.
- Collecties zonder enige tekst, alleen een productgrid.
- Dubbele gestructureerde data van thema en review-app.
- Vergeten redirects bij een migratie.
Wat je zelf kunt doen
Titels, beschrijvingen, alt-teksten, collectieteksten en redirects pas je aan in de Shopify-beheeromgeving. Themalinks, robots.txt.liquid, gestructureerde data en app-scripts vragen toegang tot de code. Doe je vandaag maar één ding: open Search Console, sorteer pagina's op vertoningen en controleer of bovenaan de pagina's staan die je verwacht.
Wil je de lijst liever niet zelf afwerken? Onze Shopify SEO-dienst neemt de technische kant over en rapporteert in Search Console. Voor laadtijd lees je waarom je Shopify-webshop traag is.