La mayoría de las tiendas Shopify que auditamos no tienen un problema de contenido, sino de estructura. La plataforma hace mucho trabajo técnico por ti, pero algunos ajustes por defecto y costumbres de los temas juegan en contra. Esta es la lista que revisamos en cada tienda nueva.
Bases técnicas
- Hay un dominio principal y todos los demás redirigen con un 301 — con o sin www, pero solo uno.
- El tema enlaza los productos directamente en /products/…, no a través de /collections/…/products/…. Shopify pone una canónica, pero los enlaces internos a las rutas duplicadas siguen diluyendo señales.
- El sitemap /sitemap.xml está enviado en Search Console, sin errores.
- El robots.txt está revisado: las URL de filtros y ordenación no se rastrean en masa. Los cambios se hacen en la plantilla robots.txt.liquid.
- Las páginas de etiquetas (/collections/…/tag) sin contenido propio no se indexan.
- Con varios países o idiomas, el hreflang de Shopify Markets es recíproco y cada versión tiene su propia canónica.
Velocidad y Core Web Vitals
- Datos de campo en Search Console: LCP por debajo de 2,5 s, INP por debajo de 200 ms y CLS por debajo de 0,1 en móvil.
- La imagen principal tiene prioridad, nunca usa carga diferida y se sirve al ancho en que se muestra.
- Se conoce el coste en scripts de cada app, y los restos de apps desinstaladas se han quitado del tema.
Colecciones: donde está la demanda
- La estructura de colecciones sigue la demanda de búsqueda, no solo el menú: «zapatillas running mujer» es una colección, no un filtro.
- Cada colección importante tiene una introducción y, a ser posible, consejos de compra bajo la cuadrícula.
- Los títulos y meta descripciones de las colecciones están redactados, no dejados por defecto.
- Las colecciones importantes se enlazan desde la navegación, las migas de pan, colecciones relacionadas y artículos.
Fichas de producto
- El título dice qué es el producto, no solo el nombre de la marca.
- Las descripciones son tuyas, no el texto del fabricante que usan todos los distribuidores.
- Las imágenes tienen un texto alternativo que las describe.
- Los productos agotados siguen online mientras reciban tráfico; los retirados definitivamente redirigen a la colección más cercana.
- GTIN, marca y material están completos — Google Shopping y los asistentes de IA se apoyan cada vez más en ellos.
Datos estructurados
- El marcado Product y Offer lleva precio, moneda y disponibilidad iguales a los de la página.
- El marcado de reseñas solo aparece con reseñas reales visibles en la página.
- No hay bloques Product duplicados entre el tema y una app.
Contenido, búsqueda con IA y medición
- Las guías responden a las preguntas previas a la compra y enlazan a la colección correspondiente.
- Las preguntas frecuentes tienen una respuesta visible, breve y directa — justo los pasajes que citan las búsquedas con IA.
- Search Console y GA4 con Consent Mode v2 están configurados, y se mide la facturación orgánica, no solo el tráfico.
Los cinco errores más comunes
- Enlaces a productos por rutas de colección en todo el tema.
- Cientos de URL de filtros y etiquetas indexadas con contenido casi idéntico.
- Colecciones sin ningún texto, solo una cuadrícula de productos.
- Datos estructurados duplicados entre el tema y la app de reseñas.
- Redirecciones olvidadas en una migración.
Lo que puedes hacer tú
Títulos, descripciones, textos alternativos, textos de colecciones y redirecciones se cambian en el panel de Shopify. Los enlaces del tema, el robots.txt.liquid, los datos estructurados y los scripts de apps requieren acceso al código. Si hoy solo haces una cosa: abre Search Console, ordena las páginas por impresiones y comprueba que arriba están las que esperas.
Si prefieres no recorrer la lista tú, nuestro servicio de SEO para Shopify se encarga de la parte técnica e informa sobre Search Console. Para la velocidad, lee por qué tu tienda Shopify va lenta.