De fleste Shopify-nettbutikkene vi går gjennom, har ikke et innholdsproblem, men et strukturproblem. Plattformen gjør mye teknisk arbeid for deg, men noen standardinnstillinger og temavaner jobber mot deg. Dette er listen vi går gjennom på hver nye nettbutikk.
Teknisk grunnmur
- Det finnes ett primærdomene, og alle andre domener 301-videresender dit — med eller uten www, men bare ett.
- Temaet lenker produkter direkte på /products/…, ikke via /collections/…/products/…. Shopify setter en canonical, men interne lenker til de doble stiene vanner likevel ut signalene.
- Sitemapen /sitemap.xml er sendt inn i Search Console uten feil.
- robots.txt er gjennomgått: filter- og sorterings-URL-er kan ikke gjennomsøkes i stor skala. Endringer gjøres i malen robots.txt.liquid.
- Taggsider (/collections/…/tag) uten eget innhold indekseres ikke.
- Ved flere land eller språk er hreflang fra Shopify Markets gjensidig, og hver versjon har sin egen canonical.
Hastighet og Core Web Vitals
- Feltdata i Search Console: LCP under 2,5 s, INP under 200 ms og CLS under 0,1 på mobil.
- Hovedbildet prioriteres, lazy-lastes aldri og leveres i bredden det vises i.
- Skriptkostnaden til hver app er kjent, og rester etter avinstallerte apper er fjernet fra temaet.
Kolleksjoner: der etterspørselen er
- Kolleksjonsstrukturen følger søkeetterspørselen, ikke bare menyen: «løpesko dame» er en kolleksjon, ikke et filter.
- Hver viktig kolleksjon har en introduksjon og helst kjøpsråd under produktrutenettet.
- Kolleksjonenes titler og metabeskrivelser er skrevet, ikke latt stå som standard.
- Viktige kolleksjoner lenkes fra navigasjon, brødsmuler, relaterte kolleksjoner og artikler.
Produktsider
- Produkttittelen sier hva produktet er, ikke bare merkenavnet.
- Beskrivelsene er deres egne, ikke produsentens tekst som alle forhandlere bruker.
- Bildene har alt-tekst som beskriver bildet.
- Utsolgte produkter blir liggende så lenge de får trafikk; permanent fjernede produkter videresendes til nærmeste kolleksjon.
- GTIN, merke og materiale er fylt ut — Google Shopping og AI-assistenter lener seg stadig mer på dem.
Strukturerte data
- Product- og Offer-markering har pris, valuta og lagerstatus som stemmer med siden.
- Anmeldelsesmarkering finnes bare når ekte anmeldelser vises på siden.
- Det finnes ingen doble Product-blokker fra både tema og app.
Innhold, AI-søk og måling
- Guider svarer på spørsmålene som stilles før kjøpet, og lenker til riktig kolleksjon.
- Vanlige spørsmål får et synlig, kort og direkte svar — nettopp avsnittene AI-søk siterer.
- Search Console og GA4 med Consent Mode v2 er satt opp, og organisk omsetning måles, ikke bare trafikk.
De fem vanligste feilene
- Produktlenker via kolleksjonsstier i hele temaet.
- Hundrevis av indekserte filter- og tagg-URL-er med nesten likt innhold.
- Kolleksjoner helt uten tekst, bare et produktrutenett.
- Doble strukturerte data fra tema og anmeldelsesapp.
- Glemte videresendinger ved plattformbytte.
Dette kan du gjøre selv
Titler, beskrivelser, alt-tekster, kolleksjonstekster og videresendinger endrer du i Shopify-administrasjonen. Temalenker, robots.txt.liquid, strukturerte data og app-skript krever tilgang til koden. Gjør du bare én ting i dag: åpne Search Console, sorter sidene etter visninger, og sjekk at de øverst er de du forventer.
Vil du heller ikke gå gjennom listen selv, tar tjenesten vår for Shopify SEO den tekniske delen og rapporterer i Search Console. Om lastetid kan du lese hvorfor Shopify-nettbutikken din er treg.