Für viele Shops ist die Woche um Black Friday die umsatzstärkste des Jahres. In keiner anderen Woche ändern sich so viele Preise auf einmal, und jede Änderung unter Zeitdruck ist eine Gelegenheit für einen Streichpreis, der sich auf den falschen Wert bezieht.
Die Termine 2026
| Tag | Datum | Was sich bewährt hat |
|---|---|---|
| Preise und Vergleichspreise festlegen | bis 12. November | Tiefstpreis seit 28. Oktober je Variante ermitteln |
| Theme- und App-Stopp | ab 17. November | Nur noch Fehlerbehebungen, keine neuen Apps oder Skripte |
| Black Friday | 27. November | Rabatt startet, Lagerbestand und Checkout beobachten |
| Cyber Monday | 30. November | Letzte Aktion, danach Preise sauber zurücksetzen |
Die 30-Tage-Regel: was § 11 PAngV verlangt
Wer gegenüber Verbrauchern eine Preisermäßigung für eine Ware bekannt gibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er in den letzten 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt hat. Das betrifft Streichpreise, Prozentangaben wie „-30 %“ und Formulierungen wie „jetzt reduziert“. Ein Preis, den Sie zwei Wochen vor Black Friday kurz angehoben haben, um danach eine größere Ersparnis zu zeigen, taugt deshalb nicht als Bezug.
Der Europäische Gerichtshof hat das am 26. September 2024 im Verfahren Aldi Süd (C-330/23) verschärft: Es reicht nicht, den 30-Tage-Tiefstpreis nur nebenbei als Information zu nennen. Auch der beworbene Prozentsatz muss von diesem Tiefstpreis aus berechnet sein. Ein „-40 %“, das sich auf einen höheren Preis bezieht, ist irreführend, selbst wenn der Tiefstpreis irgendwo klein darunter steht.
Was nicht unter die Regel fällt
- Ein Vergleich mit der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers ist keine eigene Preisermäßigung. Er muss aber eindeutig als UVP gekennzeichnet sein und die Empfehlung muss tatsächlich bestehen.
- Bei einer schrittweisen, ununterbrochenen Ermäßigung erlaubt die PAngV, den Preis vor der ersten Stufe als Bezug zu verwenden.
- Individuelle Rabatte, etwa ein persönlicher Gutschein für einen Kunden, sind keine allgemeine Preisbekanntgabe.
Wie Grundpreis, Endpreis und Versandkosten in Shopify korrekt angezeigt werden, steht in Grundpreis nach PAngV in Shopify.
Wie das in Shopify konkret aussieht
Shopify kennt pro Variante zwei Felder: den Preis und den Vergleichspreis. Ist der Vergleichspreis höher, zeigt das Theme ihn durchgestrichen und oft ein Rabattabzeichen mit Prozentangabe. Shopify prüft dabei nicht, ob dieser Vergleichspreis in den letzten 30 Tagen wirklich verlangt wurde. Die Verantwortung liegt bei Ihnen.
- Exportieren Sie Ende Oktober oder Anfang November eine Produkt-CSV. Sie ist Ihr Nachweis, welche Preise vor der Aktion galten.
- Ermitteln Sie für jede reduzierte Variante den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage. Hatten Sie im Oktober schon eine Aktion, ist deren Preis der Bezug.
- Tragen Sie genau diesen Wert als Vergleichspreis ein, nicht den höchsten Preis des Jahres.
- Prüfen Sie im Theme, wie das Rabattabzeichen rechnet. Viele Themes berechnen den Prozentsatz aus Vergleichspreis und Preis; stimmt der Vergleichspreis, stimmt auch die Prozentangabe.
- Setzen Sie nach Cyber Monday Preise und Vergleichspreise zurück. Ein Vergleichspreis, der nach der Aktion stehen bleibt, ist ein Dauerrabatt ohne Grundlage.
Bei großen Katalogen lohnt sich eine App oder ein kleines Skript, das Preisänderungen je Variante protokolliert und den 30-Tage-Tiefstpreis berechnet. Ohne Protokoll können Sie im Streitfall nicht belegen, welcher Preis wann galt.
Rabattcodes, automatische Rabatte und Kombinationen
Ein Rabattcode, der im Warenkorb abgezogen wird, ist ebenfalls eine bekannt gegebene Preisermäßigung, sobald Sie ihn öffentlich bewerben. Legen Sie in Shopify fest, welche Rabatte sich kombinieren lassen: Produkt-, Bestell- und Versandrabatte können jeweils mit anderen Arten kombinierbar sein oder nicht. Testen Sie jede Kombination mit einer echten Testbestellung, bevor die Aktion startet. Eine typische Überraschung ist ein Gratisversand, der sich mit einem Prozentcode stapelt und die Marge auffrisst.
Countdowns und Knappheit
Ein Countdown, der nach Ablauf von vorn beginnt, oder ein „nur noch 2 auf Lager“, das nicht dem echten Bestand entspricht, ist irreführend. Wenn Sie Knappheit zeigen, dann aus den tatsächlichen Lagerdaten. Ein Countdown sollte zum echten Ende der Aktion laufen.
Technische Checkliste für die Woche
- Theme-Stopp: ab etwa zehn Tagen vorher keine neuen Apps, keine neuen Tracking-Skripte, keine großen Theme-Änderungen. Änderungen zuerst in einer Theme-Kopie testen.
- Ladezeit prüfen: Banner, Popups und Rabatt-Apps verlangsamen die Startseite genau dann, wenn am meisten bezahlter Traffic kommt. Hintergründe in Shopify Geschwindigkeit und Lighthouse.
- Lagerbestand und Überverkauf: Einstellung „Verkauf fortsetzen, wenn nicht vorrätig“ für Aktionsartikel ausschalten.
- Lieferzeiten anpassen: Wenn Versanddienstleister in der Woche langsamer sind, die angegebene Lieferzeit ehrlich verlängern.
- Widerrufsfunktion testen: Der seit dem 19. Juni 2026 verpflichtende Button muss auch bei hohem Bestellvolumen funktionieren. Details in Widerrufsbutton in Shopify.
- Zahlungsarten: eine Testbestellung mit jeder angebotenen Zahlungsart, besonders mit Rechnungskauf und PayPal.
Den rechtlichen Grundrahmen des Shops fasst Shopify rechtssicher zusammen. Wenn Sie den Shop vor der Aktion prüfen lassen wollen, übernehmen wir das im Rahmen der Shopify-Betreuung.