Die Frage „Brauchen wir ein eigenes Theme?“ wird oft über das Budget beantwortet. Sinnvoller ist ein anderer Test: Gibt es eine Anforderung, die ein bestehendes Theme nicht erfüllen kann, ohne dass Sie es dauerhaft verbiegen? Wenn nein, ist Anpassen fast immer die bessere Wahl.
Die drei Wege
- Dawn oder ein anderes kostenloses Shopify-Theme, angepasst an Ihre Marke — schnell, schlank, von Shopify gepflegt.
- Ein Premium-Theme aus dem Theme Store gegen eine einmalige Gebühr von einigen hundert US-Dollar — mit mehr fertigen Sections und Designvarianten.
- Ein individuelles Theme, von Grund auf für Ihren Shop entwickelt — maximale Freiheit, aber auch volle Verantwortung für Pflege und Weiterentwicklung.
Was Online Store 2.0 möglich macht
Seit Online Store 2.0 bestehen Themes aus Sections und Blocks, die sich auf jeder Seite im Editor anordnen lassen. Metafelder und Metaobjekte verbinden eigene Daten — Größentabellen, Materialangaben, Pflegehinweise — direkt mit dem Theme. Vieles, wofür früher ein individuelles Theme nötig war, lässt sich heute mit einer zusätzlichen Section und sauber gepflegten Metafeldern lösen.
Wann Anpassen reicht
- Ihr Markenauftritt lässt sich über Farben, Typografie, Bildsprache und einige eigene Sections abbilden.
- Ihre Produkte folgen dem üblichen Muster aus Bildern, Varianten, Beschreibung und Kaufbutton.
- Die wichtigsten Sonderwünsche sind einzelne Elemente — eine Größenberatung, ein Vergleichsmodul, ein einfacher Konfigurator.
- Ihr Team soll Inhalte selbst im Editor pflegen können, ohne Entwickler.
Wann ein individuelles Theme sinnvoll ist
- Ein Markenauftritt, der sich bewusst von Shop-Standards abhebt und mit einem Theme nur über viele Überschreibungen erreichbar wäre.
- Produktlogik, die das Theme grundlegend ändert: Konfiguratoren, Sets, Bundles mit eigener Darstellung, B2B-Ansichten.
- Strenge Performance-Ziele, bei denen jede Zeile Code zählt und ungenutzte Theme-Funktionen stören.
- Mehrere Marken oder Märkte, die auf einem gemeinsamen Designsystem aufbauen sollen.
Die versteckten Kosten stark angepasster Premium-Themes
Premium-Themes erhalten Updates vom Theme-Entwickler. Wer den Theme-Code direkt verändert, kann diese Updates nicht mehr einfach übernehmen: Jede Aktualisierung bedeutet, Änderungen neu einzuspielen. Nach zwei, drei Jahren laufen viele stark angepasste Premium-Themes deshalb auf einem veralteten Stand. Ein Teil der Anpassungen lässt sich als eigene Sections und Snippets anlegen, die bei Updates weniger stören — das sollte man von Anfang an so planen.
Performance
Premium-Themes bringen viele Funktionen mit, von denen ein Shop nur einen Teil nutzt. Ungenutzte Funktionen kosten oft trotzdem Ladezeit. Dawn ist bewusst schlank gehalten, ein individuelles Theme lädt nur, was gebraucht wird. Für Shops mit viel mobilem Traffic ist das ein handfestes Argument.
Was ein Theme-Projekt kostet
Bei uns liegen Theme-Projekte typischerweise zwischen 2.400 und 18.000 €, je nach Umfang: vom angepassten Dawn mit einigen eigenen Sections bis zum vollständig individuellen Theme mit Designsystem. Wir arbeiten zu einem festen Umfang und Preis und übergeben den Quellcode.
Worauf Sie bei jeder Variante achten sollten
- Der Code liegt versioniert in einem Repository, nicht nur im Shopify-Admin.
- Anpassungen sind dokumentiert, damit ein anderer Entwickler sie verstehen kann.
- Das Theme ist barrierefrei bedienbar und auf echten Mobilgeräten getestet.
- Ladezeit wird vor und nach dem Projekt gemessen.
- Ihr Team kann die wichtigsten Seiten selbst im Editor bearbeiten.