Platform değişiminden sonra arama trafiğinin düşmesi o kadar yaygın ki birçok satıcı bunu kaçınılmaz sayıyor. Değil. Neredeyse her vakada kayıp aynı şeye çıkıyor: yönlendirme haritası bir tasarım girdisi değil lansman günü işi olarak ele alınmış.
Ayrım şu yüzden önemli: yeni adresler oluştuktan sonra kurulan bir harita, ancak yeni mağazanın tesadüfen ürettiği yapıya tepki verebiliyor. Önce kurulan bir harita o yapıyı etkileyebiliyor.
Yeni sitenin değil eski sitenin adreslerinden başlayın
Hiçbir şey inşa edilmeden önce, eski mağazanın arama motorunun bildiği tüm adreslerini çıkarın. Site haritasındakileri değil — gösterimi, bağlantısı veya trafiği olanları; bu farklı ve genelde daha büyük bir küme. Eski blog yazıları, kaldırılmış ürünler, işletmede kimsenin hatırlamadığı kategori sayfaları ve yıllar önce silinmiş ama hâlâ bağlantı taşıyan sayfaların adresleri.
O listeyi değere göre sıralayın: organik girişler, gösterimler ve ona işaret eden dış bağlantılar. Elinizde artık bir öncelik sırası var ve hangi sayfaların önemli olduğuna dair kimsenin sezgisiyle örtüşmeyecek.
İnşa etmeden önce eşleyin
Sıralı liste elinizdeyken, yeni mağazanın yapısı sabitlenmeden her adresin hedefini belirleyin. Atlanan adım bu ve atlanması klasik hatayı üretiyor: güçlü geçmişi olan iki yüz eski kategori adresinin tek bir yeni koleksiyona eşlenmesi — çünkü yeni koleksiyon yapısı onlara bakılmadan tasarlanmış.
Her eşleme en yakın karşılığa olmalı. Kaldırılmış bir ürün ana sayfaya değil kategorisine gider. Emekli bir kategori ana sayfaya değil en yakın güncel kategoriye. Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek teknik olarak yönlendirme, işlevsel olarak silme — arama motorları toplu ana sayfa yönlendirmesini yumuşak 404 sayıyor.
Geçici değil kalıcı
Kalıcı yönlendirme kullanın. Geçici yönlendirme arama motoruna eski adresin geri geleceğini söylüyor; yani eski adres taranmaya devam ediyor ve yenisi geçmişi devralmıyor. Bu temel gibi duruyor ve taşıma sonrası denetimlerde hâlâ en sık bulunan hatalardan biri — genelde bir platform ya da eklenti varsayılan olarak geçici seçtiği ve kimse kontrol etmediği için.
Zincirlerden kaçının. Eski adresten ara adrese, oradan nihai adrese giden yol her sıçramada sinyal kaybediyor ve tarama harcıyor. Taşıma aşamalı yapılıyorsa önceki yönlendirmeleri üst üste koymak yerine nihai hedefi gösterecek şekilde yeniden yazın.
Adreslerle birlikte taşınması gerekenler
Yönlendirmeler adresi koruyor. Eski sayfanın sahip olduğu her şeyi korumuyor.
Sayfa başlıkları ve meta açıklamaları bilinçli olarak taşınmalı; platform değişimi tam olarak bunların şablon varsayılanlarıyla değiştirildiği an. Özenle yazılmış bir başlıkla sıralanan bir kategori, "Kategori — Mağaza Adı" ile sıralanmaya devam etmiyor.
Yapılandırılmış veri yeni temada baştan kurulmalı. Gövde metnindeki iç bağlantılar hâlâ eski adresleri gösteriyor ve yönlendirmeye bırakılmak yerine yeniden yazılmalı. Görsel adresleri de değişiyor ve bazı kataloglar için görsel araması gerçek trafik.
İlk iki hafta
Her şey doğru yapıldığında bile taşıma sonrası sıralamalar oynuyor. İzlenecek sinyal pozisyon değil tarama davranışı: hangi adresler çekiliyor, hangileri hata dönüyor ve eski adresler görülüp takip ediliyor mu.
İki kontrol sorunların çoğunu erken yakalıyor. Birincisi, değere göre ilk yüz eski adresi örnekleyip her birinin canlı ve ilgili bir sayfaya kalıcı yönlendirme döndüğünü doğrulayın — ana sayfaya değil, zincir üzerinden değil. İkincisi, haftalar sonra hâlâ taranan eski adresleri izleyin; bu genelde içeriden hâlâ birinin onlara bağlantı verdiği anlamına geliyor.
İlk ay başka hiçbir şeyi değiştirmeme dürtüsüne uyun. Aynı anda hem taşıyan hem yeniden tasarlayan hem metinleri yeniden yazan projelerde hangi değişikliğin hangi hareketi doğurduğunu anlamak imkânsız hale geliyor.